Успех систем электронных платежей будет зависеть от степени распространения, ценовой политики и стратегического партнерства с продавцами, работающими посредством Интернет.

Недавний запуск сервиса Google Checkout способствовал росту рынка Интернет платежей. В Великобритании объем продаж через Интернет увеличился на 350% за  5 последних лет и в 2006 году оценивается в 26 млрд., фунтов стерлингов, исходя из того, что покупатели в среднем тратят 1000 фунтов стерлингов. По заявлению Booz Allen Hamilton, к 2010  году Интернет продавцы смогут контролировать уже 15% всех частных транзакций, что  составит 60 млрд. фунтов стерлингов.

Объем Интернет платежей с использованием платежных карт в Великобритании увеличился в пять раз за последние пять лет, составив 310 млн. платежей на общую сумму в 22  млрд. фунтов стерлингов, что, в свою очередь, составляет 5% от всех платежей, осуществленных с помощью платежных карт.  

В настоящий момент Великобритания является самым большим рынком электронных платежей в Европе, где примерно 28 млн. британцев используют свои пластиковые карты, чтобы совершать покупки через Интернет, и этот рынок намерен расти и дальше все следующие 12 месяцев.

Все больше традиционных продавцов переходят в Интернет-сферу деятельности, чтобы не разделять свои продажи с их конкурентами, находящимися в виртуальном пространстве,  ведь из каждых ста потраченных фунтов на покупку через Интернет 71 уходит на физические вещи, 26 на услуги и 2 на виртуальные продукты.

Онлайн конкуренция для компаний, предлагающих финансовое обслуживание

Устоявшиеся механизмы оплаты, такие как платежные карты и банковские трансферты, которые составляют 90% всех транзакций, подвергаются все большей угрозе со стороны новых способов Интернет оплаты. Эти способы включают в себя простоту, безопасность и малые комиссионные. Если существующие поставщики (в основном выдающие карты) не смогут эффективно противостоять новым способам оплаты, они должны быть готовы к потере 10-20% к 2008 году и до 30% в долгосрочной перспективе. «Развитие рынка электронных платежей будет вестись большими игроками, такими как PayPal и Google. В долгосрочной перспективе они получат достаточное преимущество, чтобы стать привлекательными для продавцов» —  заявил вице-президент Booz Allen Виктор Кросс.

Самые важные факторы: цены и партнерство

Чтобы получить широкое признание у продавцов, новой платежной системе необходимо заручиться привлекательной ценовой политикой. Это будет определятся крупными торговцами, такими как Amazon, которые уже имеют в своем арсенале несколько способов оплаты. По словам Николаса Рюттнера, руководителя Booz Allen, компании, предоставляющие услуги Интернет платежей должны будут получить право на эксклюзивное партнерство и обслуживание, чтобы быть уверенным в том, что онлайн продавцы не смогут нанести им ущерб в длительном периоде времени, например, предлагая свои собственные способы оплаты или, заставляя снижать комиссионные, чтобы сохранить свои цены конкурентоспособными.

Безопасность — ключ к потребителям

Безопасность — один из главных критериев для платежных систем, особенно, принимая во внимание, что 20% потребителей отказались совершать покупки через Интернет в 2005 году, руководствуясь соображениями безопасности. Безопасные системы электронных платежей означают, что потребители не должны  раскрывать деталей своей платежной  карты продавцу. В дополнение к возможности произвести покупку за 1-2 клика, потребители также должны иметь доступ ко всем своим прошлым транзакциям за каждую покупку.

Рынок электронных платежей будет объединят 3-4 игрока, которые должны его контролировать

Paypal приобрел более чем сто миллионов клиентов с момента своего запуска в 1999 году, а его годовой оборот составляет более чем 17 млрд. долларов. По мнению Booz Allen, системе Google Checkout понадобится еще меньше времени, чтобы зарекомендовать себя как одного из главных игроков. Однако, несмотря на огромный рост, который ожидается на этом рынке, в дополнение к уже существующим игрокам, вполне могут присоединиться еще один или два.

Источник: http://www.boozallen.com/home/about/article_news-ideas/7969275?lpid=66005

(Всего прочитано 6 раз, из них 1 посещений сегодня)
0